Оценка гудвилла предприятия - оценка деловой репутации компании в Киеве и по Украине

Сколько стоит деловая репутация вашей компании? Не образно, а денежно. Даже для таких нематериальных понятий можно определить финансовую значимость – провести оценку стоимости гудвилла предприятия.

Гудвилл – это нематериальные активы, возникающие под воздействием ряда причин, которые приносят экономическую выгоду, но не всегда выделяются при оценке бизнеса. Хотя гудвилл способен увеличить его оценку за счёт авторитета, репутации и других невидимых факторов.

Как сделать оценку гудвилла

Для оценки параметра деловой репутации компании используют два метода:

Метод сверхприбыли. В нём гудвилл расценивают как причину дополнительного дохода. Метод прямо противопоставляет прибыльность компании и аналогичных по отрасли с монетизацией тех моментов, которые не объясняются материальными активами.
Балансовый. Учитывает проведённые торговые сделки. Здесь гудвилл – это получаемая деловая репутация, которая равна разности между средствами, уплаченными за компанию, и полной стоимостью активов с пассивами, указанной в действующем финансовом отчёте или балансе.

КОММЕНТАРИЙ ЭКСПЕРТА

(Мухин А.А. - Кандидат экономических наук, заслуженный экономист Украины; Вице – Президент Союза экспертов Украины, Сертификат оценщика по всем направлениям и специализациям оценки имущества и имущественных прав от 10.07.1999 № 1361. Опыт практической деятельности - более 20 лет. «Recognized European Valuer» (REV) – «Признанный Европейский Оценщик». UA/UABVS/2023/9 01.06.2018 р Ukrainian Association of Bank Valuation Specialists.)

Балансовый метод – сложный и неудобный. Сравнительный приветствуется, потому что оценке гудвилла нужна материальная осязаемость. Собственно, благодаря ей понятно, почему товары Nike обходятся дороже пошитых местными.

Когда нужна оценка гудвилла

Оценку гудвилла необходимо проводить в таких случаях:

Покупка/продажа компании. Ключевой повод для оценки, поскольку цену бизнеса формируют не только материальные активы. Компания заслужила лояльность клиентов, заняла конкретную нишу на рынке, предоставила опыт сотрудникам. Если вы продаёте бизнес, то хороший гудвилл внесет весомый вклад.
Слияние/поглощение. Оценка – по тем же критериям, что и в покупке/продаже. Только стоит внимательно изучить сделку, иначе для одной стороны это может оказаться невыгодным.
Принятие руководящих решений. Благодаря детальной стоимости компании с учётом нематериальных ресурсов, директор может уверенно и точно управлять бизнесом.

Особенности оценки деловой репутации компании

Как правило, оценка деловой репутации компании сводится к выявлению совокупности тех инструментов бизнеса или личных характеристик, стимулирующих клиентов сотрудничать именно с ней. Они приносят такую прибыль, что величина этой прибыли превышает показатель требуемой для нормального дохода по остальным активам (нематериальным включительно).

Фактически под гудвилл подходит всё, что приносит компании прибыли больше на каждую единицу активов, чем у аналогичной фирмы. К примеру, толковый управленец, грамотный дружный коллектив, преимущественное расположение в территориальном плане.

Факторы влияния на деловую репутацию компании

Нужно понимать, что оценка стоимости гудвилла может оказаться отрицательной. На формирование репутации предприятия влияют внешние и внутренние факторы:

Внешние	Внутренние
положение экономики государства; перспективы развития сферы компании; результаты работы главных бизнес-партнёров; уровень инфляции и девальвация; налоговое законодательство и деятельность контролирующих служб;	продукт; узнаваемость; материально-техническая и программно-аппаратная база; корпоративная этика и культура; профессиональные деловые навыки персонала; кадровый потенциал и самомотивация сотрудников

	Срок проведения экспертизы	Стоимость
Оценка стоимости активов	От 5 рабочих дней	От 5000 грн.

Объективно оценить субъективные факторы могут только опытные эксперты. Сотрудники «Бизнес Ассист» проведут оценку стоимости деловой репутации вашей компании с учётом причин для её необходимости.

ЧТОБЫ ЗАКАЗАТЬ ОЦЕНКУ ГУДВИЛА ПРЕДПРИЯТИЯ НЕОБХОДИМЫ ТАКИЕ ДОКУМЕНТЫ

учредительные документы (Устав, Свидетельство о регистрации)
отчеты об итогах выпуска ценных бумаг (для акционерного общества)
виды деятельности компании и организационная структура
копии договоров аренды на недвижимое имущество
данные бухгалтерской отчетности за последние 5 лет, бухгалтерский баланс, отчет о прибылях и убытках
заключение аудитора (в случае провдеения аудита)
ведомость основных фондов
инвентарные списки имущества
данные о всех активах (недвижимость, запасы, акции сторонних обществ, векселя, нематериальные активы и пр.)
расшифровка кредиторской задолженности
информация о существовании дочерних компаний, холдингов, финансовая докумен-тация по ним
план развития компании на ближайшие 3-5 лет с указанием планируемой прибыли по товарам и услугам , необходимых инвестиций , затрат, чистой прибыли.